SEGUNDO ANO
Agência de Comunicação
A agência de comunicação vive um processo evolutivo quanto nos conceitos e práticas, bem como no que se refere à atuação estratégica, gestão e representação. Vislumbram-se no horizonte de oportunidades e um campo fértil para o crescimento, pois as organizações vivem uma era de diálogo, transparência, pluralidade de opiniões, de interação e de múltiplos canais de comunicação. Com base neste cenário, a unidade curricular pretende oferecer uma visão geral das oportunidades da atividade, não descurando todas as ameaças ao desenvolvimento do setor. Pretende-se que o aluno compreenda a natureza e o papel das agências de comunicação na definição estratégica e operativa da função de comunicação; conheça os serviços e as rotinas produtivas desenvolvidas no seio destas organizações; e, compreenda o processo de diagnóstico, a elaboração de propostas, a negociação e os modelos de remuneração da agência de comunicação.
Jornalismo
A Unidade Curricular de Jornalismo pretende proporcionar uma compreensão do jornalismo como um fenómeno complexo em termos históricos, teóricos, técnicos, éticos e sociais. Pretende-se que os alunos adquiram, por um lado, um conhecimento aprofundado das características distintivas do jornalismo como profissão, missão e negócio. Por outro, procura-se fomentar a reflexão crítica e informada sobre os principais desafios que se colocam ao jornalismo na atualidade.
Direito, ética e deontologia da comunicação
Objetivos da Unidade Curricular e competências a desenvolver :
1) Conhecer os fundamentos da ética da comunicação;
2) Compreender a necessidade de regular eticamente a profissão;
3) Compreender a sociedade da informação e comunicação como espaço de reflexão ética;
4) Adotar uma postura ética consentânea com os valores humanistas e democráticos;
5) Assumir a ética da condição humana na afirmação e defesa dos direitos humanos;
6) Conhecer os códigos de ética e deontologia profissional na área da comunicação;
7) Conhecer os fundamentos do direito da comunicação e publicidade;
8) Compreender os limites à liberdade de informação e comunicação;
9) Identificar o direito aplicável em situações reais ou hipotéticas a partir das especificidades densificantes do caso concreto.
Publicidade
Objetivos Gerais:
Oferecer aos discentes a oportunidade de exercitarem os conceitos ministrados nas unidades curriculares da linha temática da publicidade;
Objetivos Específicos:
Promover uma atitude reflexiva e crítica face ao modo de atuação em Publicidade.
O estudante deve demonstrar sentido crítico na aplicação das teorias e no exercício prático de algumas tarefas relacionadas com a publicidade.
Identificar todas as teorias e instrumentos que compõem o modus operandi da Publicidade. Utilizar com propriedade as técnicas e instrumentos das relações públicas e da publicidade. Elaborar artefactos comunicativos da área temática da publicidade.
Saber interpretar um briefing; conseguir implementar uma estratégia criativa (conceito central e abordagens para cada meio de comunicação); conseguir organizar uma estratégia de meios e de suportes; ser capaz de organizar testes de avaliação de eficácia comunicacional (pré-testes); organizar uma apresentação ao cliente.
Protocolo, patrocínio e mecenato
No final da unidade curricular, os alunos deverão ser capazes de:
- Conhecer diversos tipos de protocolo e contextos de aplicação;
- Conhecer o conceito de protocolo empresarial e a sua importância na transmissão de uma imagem
organizacional de qualidade;
- Reconhecer as exigências fundamentais das normas protocolares aplicadas a um contexto empresarial;
- Aperfeiçoar comportamentos para a projeção de uma imagem profissional positiva;
- Estabelecer contactos pessoais em representação da empresa e contactos escritos ambos de feição
protocolar;
- Reconhecer e aplicar adequadamente as regras de organização de eventos e relações públicas.
- Intervir no planeamento e organização de ações profissionais de carácter social;
- Relacionar-se eficazmente com a comunicação social.